OpenAI Sponsored Agents発表 ChatGPT内でブランドAIと直接対話・購入が可能に
OpenAIは2026年9月16日、ChatGPT内にブランド専用のAIエージェントを埋め込む新しい広告フォーマット「Sponsored Agents」を発表しました。WayfairやAngiがパイロットパートナーとして参加し、ユーザーはChatGPTを離れずに商品検索や予約を行えるようになります。
検索連動型広告の次へ。会話の中で完結する新広告フォーマット
Sponsored Agentsは、従来のリンク型広告とは異なり、ブランドが構築したAIエージェントとユーザーがChatGPT内で直接対話できる仕組みです。
家具を探しているユーザーには、Wayfairのエージェントが商品カタログからおすすめを提案します。自宅の修理が必要なユーザーには、Angiのエージェントが地元の業者を紹介し、予約まで完了できます。バックエンドのECシステムや在庫管理と連携しており、商品の発見から購入までがひとつの会話の中で完結します。
OpenAIの広告事業は開始から200日未満で年間売上10億ドル（約1,500億円）のランレートに到達。2026年の広告売上目標は25億ドルとされています。
“Sponsored agents are the next evolution for brands to help people take action within ChatGPT”
（筆者意訳：Sponsored Agentsは、ブランドがChatGPT内でユーザーの行動を後押しするための次世代フォーマットです）
OpenAI 公式発表（2026年9月16日）
日本企業への示唆として重要なのは、製品・サービス情報の構造化です。 このフォーマットはAIが在庫・価格・予約情報を即座に参照できる状態を前提にしています。自社の商品データや予約システムが整備されていなければ連携できません。将来的にSponsored Agentsを活用するためにも、今から商品・サービス情報を機械可読な形で整える準備が有効です。
出典: OpenAI「Sponsored Agents」（2026年9月16日）、Opere18「ChatGPT Sponsored Agents: What It Means」（2026年9月18日）
